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“大IP”开启下半场,国民游戏王者荣耀提供了一种进阶思考 200斤女子轻生,奥黛丽赫本发型,陈亮吟,文房四宝,顶牛dde,爱在

作者: 保定新闻网   来源保定新闻网    发布时间2019-05-21

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作者 | 范琳琳


没有人会否认《王者荣耀》的影响力。2015年10月,《王者荣耀》正式开始公测,很快风靡全国,经过数年时间的积累,已经成为现象级手游。

和其他迅速火爆但很快销声匿迹的游戏相比,《王者荣耀》的特殊之处就在于其突破了手游本身的边界,从综艺《王者历史课》,再到王者荣耀首届文学大赛……《王者荣耀》证明了自身郴州癫痫病治疗医院在影视、综艺、动漫、游戏等多种业态的生命力,也正逐步奠定了自身国民IP的定位。

这种环境下,《王者荣耀》的IP尝试就具有了先锋者的意味在,无论是对于腾讯本身的娱乐体系而言,还是对于游戏行业其他IP开拓者来说,《王者荣耀》所构建的IP生态都具有示范效应。

《王者荣耀》正在试图回答两个问题:一是IP的生态布局可以有哪些路径;二是每一条路径从打通到延展再到形成闭环,最终确立IP地位,需要做的还有哪些?

回看这西安市中际脑病脑科医院评价如何?好吗?咋样?高吗?些IP的改编与二次开发,增长乏力的原因主要有四点:一是制作公司追求短期利益,忽略了IP本身的长线价值,看重流量,忽略了质量;二是IP原生产品调性与衍生产品不兼容,比如现今许多男频爽文在改编时,瞄准的却是女性消费市场,结果是既与原著粉丝的情怀冲突,又无法靠作品质量打动新群体;三则是如今大众已经对IP概念审美疲劳,“IP+流量=名利双收”的时代不再;第四,或许也是最重要的一点 ―― 并非所有的IP都具有改编和二次开发的价值。懂得如何筛选优质IP,是商业化进程中最为关键的一环。

但以上种种并不意味着IP的价值就从此没落。实际上,大IP北京专业癫痫病医院价值仍在,但现在缺乏的是如何在大IP泛娱乐开发中打破原生产品的圈层限制,叠加更为丰富的内容,让作品在后期发酵的过程中合理、迅速地扩散到各领域当中。

往年,人们对优质IP的标准并没有统一意见,这就造成了行业内IP良莠不齐的状况。但是随着行业逐步完善,成套的评价体系也搭建了起来。

10月,北京文博会组委会和�t望智库联合发布了《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》)。报告中明确提到,优质IP必须既具有产业价值,也需有文化价值。两者相辅相成,缺一不可。

遗憾的治疗癫痫专业医院是,大多数制作公司只看到了IP的产业价值,急于求成、不断挖掘,造成“底盘空虚”。 而能够保证IP持久发展的文化价值,却往往被忽略。

谈到IP打造,“东有吉卜力,西有迪士尼”。日本以漫画为IP源头,美国则以电影为IP产业链核心。以迪士尼为例,迪士尼电影的发行、拷贝只是其第一轮收入,主题公园创收是第二轮,品牌授权和连锁经营则是第三轮。以IP为核心,经过不断生产、流转、更新的产业链运作,迪士尼缔造了一个IP王国。

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