当前位置: 首页 > 护肤 > 正文内容

揭秘爱奇艺是如何与游戏公司进行影游互动合作

作者: 保定新闻网   来源保定新闻网    发布时间2018-07-13

胜利游戏作为手游业内领先的移动游戏开发商与发行商,早在2013年底就已开始在业内率先展开强势的IP战略布局,目前已与全球顶尖的IP版权方展开了深度的合作,并陆续上线和发行了不同IP的游戏产品,并取得了不俗的成绩。

10月29日, 胜利游戏与爱奇艺在京郊圣露酒庄举行了战略合作签约仪式,中手游CEO肖健、COO李维和爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰、游戏事业部总经理邓厚鋆皆出席仪式。活动上除正式战略签约外,还公布了双方在《功夫少林》、《航海王强者之路》、《星球大战指挥官》《轩辕剑之昆仑镜》等多个IP类产品的影游互动合作。

为探究双方更深度的合作内容,以及时下热门的影游互动方式、“花千骨”式合作等相关问题,游戏陀螺与腾讯科技联合专访到了中手游CEO肖健、爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰。

获利模式上的探索 影游互动只有两种模式:做的好与不好

在谈到影游互动合作时,徐伟峰表示,爱奇艺的战略其中卫癫痫病治疗哪家医院专业实就是一个泛娱乐战略。既然要做泛娱乐,就需要在对于用户付费内容的尝试以外,还要做一些与影视剧本身内容相关的产业,如从游戏、秀场各式各样的类似内容的延伸一起做,这是爱奇艺希望能够探索的。在他看来,影游互动是两种,做不好跟做好。并坦言过去大部分人做不好的原因就是只买一个冠名权,游戏跟影视作品基本上没有关系。爱奇艺想要做一些新的探索,例如从《盗墓笔记》到最近在做的《蜀山战记》是付费道路的探索,同时也希望在尝试一些新的获利模式上比较多的探索。

而对于本次合作,肖健认为,这是胜利游戏将与爱奇艺围绕影游产品的开发和深度发行方式,以及就未来影游互动项目的合作展开更多实际和积极的探索。作为中国付费用户规模最大的视频网站,爱奇艺将凋动其庞大的流量和用户量资源,加强会员与玩家的联动,通过一些专享权益调动更多的用户参与到游戏中,同时还将与胜利游戏共同探索更加科学有效的影游产品发行方式。此次,胜利游戏上线的《功夫少林》就是双方基于iOS平台展开深度的互动发行。

2015年,手游进入一个竞争更加剧烈的环境,今年到目前,行业鲜有爆款大株洲癫痫频繁发作如何治疗作,但不得不提一下,今年行业内最大的一款黑马产品当属《花千骨》无疑。其实行业之前也推出过不少的影游互动产品,但却唯独《花千骨》成为了影游互动的标杆和引爆点,这其中背后的推手和实际运作者爱奇艺功不可没。胜利游戏作为手游业内领先的移动游戏开发商与发行商,早在2013年底就已开始在业内率先展开强势的IP战略布局,目前已与全球顶尖的IP版权方展开了深度的合作,并陆续上线和发行了不同IP的游戏产品,并取得了不俗的成绩。

现阶段没有热播剧 影游互动一样可以做?

胜利游戏与爱奇艺将《功夫少林》的合作也定义为了影游互动。这与我们常规看到的互动合作差别很大,因为现阶段没有热播剧,那所谓的互动应该如何做?徐伟峰分享了爱奇艺与胜利游戏的想法,在双方看来,现阶段确实并没有一部专门针对《功夫少林》的影视作品存在,但少林是一种文化,它本身就存在每一个中国人的心中。其实少林的定义很广泛,在经典的武侠作品中基本都有少林元素的存在。而在爱奇艺上武侠相关影片的观赏播放非常惊人。对于爱奇艺来说,会对喜欢武侠的观通辽癫痫病是怎么治疗的众以一种特别的方式引导,去做推荐。未来爱奇艺会尝试在所有的动作片与跟少林题材相关的片里,为《功夫少林》给曝光,也都会引导玩家去下iOS的版本,这其实已经不再不单纯是渠道本身要做的事情。同时,这也是借助这个机会探索一些不完全只针对一个主题,可能针对一个类型,一个用户属性类的IP互动合作。

对于本次联合发行的定义,肖建认为并不是简单的游戏版本发行,而是你中有我,我中有你的一个深度合作。影游互动要考虑的是游戏的类型与影视剧本身的关系。如果有大的影视作品能够进行相关的融合的话,就能找到最精准的用户。对于游戏发行来说,最需要就是直达精准的用户与口碑效益引发的高转化率。此外,爱奇艺PPS付费会员数量非常庞大,其中很多与胜利游戏玩家重合,双方将进行一个价值的打通,让玩家可以在玩游戏享受视频会员,爱奇艺PPS付费用户能得到特殊手游礼包,实现各方更多价值提升。

爱奇艺的影游互动:一个IP只与一家游戏公司合作

影游互动是2015年的行业大热词,但在众多案例中,目前只有《花张家口癫痫病要怎么治疗呢千骨》获得了较大的成功。爱奇艺与国内多游戏公司展开针对性的影游合作。那么爱奇艺的合作标准是什么呢?

针对游戏陀螺的提问,徐伟峰谈到了爱奇艺的习惯与风格。爱奇艺的IP游戏改编款数是没有做限定,其实可以做多款。但爱奇艺不会跟多个游戏厂商在同一个IP上面进行合作。IP合作需要独特且唯一。在合作前,会先从选择开始,从目前的市场寻找选择合适的对象,与对方捆绑在一起合作这个IP。因为爱奇艺会给影游互动的合作伙伴最多的资源最大的支持。同时唯一也保证了粉丝不必有选择烦恼。

在《花千骨》发行前甚至发行中,到后来发行后,爱奇艺收到了无数多的诱惑,许多想象不到的诱惑,甚至有人直接说开条件吧。但爱奇艺的习惯是一个IP只与一家游戏公司合作,而且很愿意和合作伙伴一起这样下去。

未来爱奇艺会做各式各样的尝试,从经验的累积中去寻找,也许会有一些新的定向的方式在广告当中做一些新的尝试。IP的合作不应该只瞄准重度市场,其实还是有很多轻度休闲的东西是可以做。接下来会在视频跟游戏的互动上做很多尝试探索。

栏目热点